新贵族消费的精神关注

2015.01.08

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      我们还在学习如何成为真正的贵族,了解品牌消费背后的意义,而不是只知道用令人咋舌的消费,来区别不同的社会归属。我们明白在了解那些昂贵的数字之后,文化精神比它们更为重要。
      从豪宅家居到会所尊驾,描绘新贵族消费的典型方式,捕捉他们如影随形的精神与品位。我们所谓的“贵”,不是仅仅指价格之贵,消费之慷慨,我们更多关注于精神之贵,物质消费背后的精神向往。
      给你八千万,你可以做什么?也许你已¾¬迫不及待地闭上眼睛,兴奋地想象着豪宅、尊驾、名表、私人会所等等。且慢,如果仅仅是这样,那只是一只脚踏进了新贵族的门槛,还算不上一个真正的角色。我们更关注物质消费背后的精神向往,否则那也只是肤浅的挥霍。让我们在44岁主人公的惬意生活中,捕捉新贵族消费如影随形的特质与品位。

      古典与现代的传承
      当初看完楼盘,他没有丝毫犹豫就买下了汤臣高尔夫别墅,正是看重了它的文化定位,作为上海东岸上流社会的中心Ô¬点,岂能就此错过。在那地中海式的全石材别墅里,可以亲密接触到后现代主义的贵族气息,那也是他一直追求的精神气质。清晨,轻轻按下独立电梯的按钮,来到大厅,智能化系统此时已¾¬悄悄开启,带来如沐春风般的问候。他点起一支烟,思索着在新项目里遇到的困难,透过席地玻璃窗,外面茵茵绿地与锦绣花圃掩映成趣,阳光朗照。突然想起还有一份计划书忘在了楼上,移步到顶楼的阳光室,温暖的光线直接倾洒进来,昨日和好友聚会聊天的时光还依然闪现,茶香缭绕。站在露台上,凭栏远眺辽阔的球场,心境顿时开朗了许多。不管前路还有多少困难曲折,一想起家人的支持,他都会信心百倍。
      上个周末,飞到北京的公寓,位于星河湾的复式居所。在忙碌了几个月后,终于可以和家人度过了一个悠闲的周末。偷得午后的闲暇,小憩片刻,真想把所有的工作暂时放到一边。晚饭后漫步在青翠的松柏林中,建筑、自然与人和谐地融为一体,你看着风景,别人正欣赏着窗外的风景,分不清你我,所到之处都是景致。徜徉于四季的流转中,池塘、清溪在山石的衬托下,更显轻盈明澈,连心境也在一派水中楼阁的景色中涤荡。太太说很想看正在上演的一出话剧,当年正是对话剧的钟情,让他们认识并走到了一起。
      他在家里还珍藏着»¬家张晓刚的作品《血缘系列第8号》,他看到第一眼的时候就非常喜欢。因为在那些笔触中深蕴着太多太多与家人有关的记忆。他这一代人在内心深处和»¬家有着强烈的共鸣。每每凝视着它时,都禁不住思绪的洪流,在沉静的夜里泛滥。和»¬家一样,在他的印象中,几乎从没有在父母那儿得到过表扬,但他知道父母其实是为自己而感到骄傲的。还在读书的时候,他就深深迷恋上了表现主义和超现实主义,»¬家的风格令他如温旧梦。正如»¬家所提到的日本人写的《禅与精神分析》,他深深体会到东方智慧的博大精深,需要用一辈子的时间去研学。他的书房里还挂着皇族后裔赵无极的《无题》,工作累了的时候,把头靠在椅背上,长长地舒一口气,他仿佛呼吸到了雷诺阿、塞尚、马蒂斯等»¬家的气息,但浓得化不开的还是那飘逸玄远的东方心韵,浮动于虚无的空间和变幻的色彩之中。这一刻思绪变得如行云流水般优美,所有的困扰都烟消云散。
      在细雨绵绵的日子,和太太坐在达芬奇双人座皮质沙发上,一同回忆创业的艰辛,一路走来,患难与共。那是诚意的象征,也是生活的艺术。虽然简单,却有着有说不出的味道。打开投影机,看着结婚时的影像,还有孩子成长的片段,所有的泪水和欢乐又重新绽放。仿佛时光穿梭,如同坐在欧洲贵族歌剧院的包厢里,看着自己的故事一幕一幕上演。连沙发也好像被赋予了生命一般,光洁的漆色如同思想的沉淀,沉浸在木扶手的深处,散发着睿智的芬芳。皮质的纹理如同岁月的印记,记录着用心营的事业。假日闲暇的时候,他总会精心为家人做几道美味的菜肴,和家人坐在允典世纪¾¬典系列的餐桌前,在古典元素与现代气息交融的氛围中,一同品味家的温情。记得小时候,父亲也是这样忙忙碌碌,一家人围坐在餐桌前,讲着最近发生的趣事,关爱的目光在相互之间传递。
      对音乐的热爱让他很早就开始关注施坦威钢琴了,如今这架ConcertGrandD不仅圆了他的音乐梦想,也带给他收藏的乐趣,纯美的音质流淌出奢华的乐章。兴致所至,和太太来一段即兴四手联奏,为朋友聚会平添一分优雅,赢来掌声阵阵,仿佛自己也是世界级的演奏家了。去年,儿子还参加了施坦威国际青少年钢琴比赛,坐在台下的他,用相机永远留住了那美好的瞬间。他最心爱的宝贝还有B&O,BeoSound9000六碟CD播放机,当时在杂志上看到介绍时,就决定要把它搬回家,那绝对是创意和品位的追求。看书的时候,拿出自己珍藏的CD,天籁般的声音便回响在耳边,让人身临其境,读书也变得轻松惬意。傍晚时,轻巧、透明的机体地挂在墙上,他一边欣赏音乐,一边让身体随之放松起舞,或邀太太在烛光里共舞一曲,暂时把工作放到一侧,尽情享受这美好的时光。
      一个人一生能够创造财富的时间不过是短短几十年,却要负担一辈子的消费,以及上一代和下一代的支出,所以对他来说,财富规划是一个很重要的事情。一直以来,他都在招商银行开有“金葵花”理财账户,定期约见理财顾问,详细讨论理财投资规划。昨天他还接到理财顾问的电话,邀请他参加为贵宾客户举办的晚宴。而在外资银行里,他选择了瑞银私人理财,因为它在全球能够提供非常全面和专业的产品,从子女的教育基金到基金会、信托、艺术品投资等。他很喜欢收藏艺术品,所以只要一个电话,瑞银的高级理财顾问就会出现在世界各大拍卖行的拍卖现场。

      趣味与文化的交融
      他已打了十多年的高尔夫,球技了得。常和朋友,或带上家人去佘山国际高尔夫俱乐部,那是上海唯一的纯私人会员制的球场。起伏的小山都被蓊蓊郁郁的ɬ林覆盖着,松树和落叶树交融在一起,满目苍翠,给人在林打球的神奇感觉。大家一起切磋球技,联络感情,或进行商业洽谈,或落座红酒雪茄吧,回味美酒的绵长和雪茄的浓香。Ô¬有的自然风景和工业遗址,增加了无尽的趣味和文化内,令人顿生万千感慨。
      九龙山庄园也是他¾¬常光顾的地方,第一次去那里,他就深深喜欢上了这个地方。九龙山将军高尔夫俱乐部的球场覆盖了整个庄园,置身庄园内,几乎都能看见球道。他觉得打球可以看出一个人的性格,在商场上纵横驰骋,从容µ¬定是非常重要的。他也有买游艇的打算,可以停泊在九龙山将军游艇俱乐部,最令他感兴趣的是,可以在这里学习驾驶游艇,到时候就可以劈波斩浪,驶向大海的深处,将海潮风景一览无余。或停泊在静静在海面,四周都是忘不到边际的碧水,头顶是澄澈的蓝天,来一个太阳浴,或是海钓都是难得的享受。以前一家人去草旅行的时候骑过马,那种纵情奔驰的感觉酣畅淋漓,他于是迷上了骑马。以马球、马术运动为主题的顶级会员制私人俱乐部九龙山马球会俱乐部正合他意,穿上马术服装,在骑师的指导下,优雅演绎盛装舞步。
      每次到北京,他都要在和商业伙伴在长安俱乐部聚一聚,硕大的“金銮殿”,看上去颇似故宫里的“金銮殿”,尊贵和深厚的东方古韵直逼而来,到处弥散着雍容与华贵。固定会员名额更凸显了它的尊贵,只有现在的会员退出,才能空出名额。除了财力,它更要求品位,如果只是把大把的钞票扔过来,是没人理你的,但凡和俱乐部气质不符的人想入会,门都没有。他¾¬常会在这里碰到很多文化界的艺术名人,他们都非常讲究生活品位,活得极其精致。对于他这样一个热爱艺术的人,这里有着浓厚的文化氛围。在这个能量巨大的高端交际圈里,他所获得的商机、财富甚至是荣耀,并不是那价值不菲的入会费和年费可以比拟的。在那里他不但可以放松,还可以寻求到事业的帮助,这是一个很好的交流平台,一个高端的私密化的活动空间。对于繁忙、疲乏,而又追求生活品质的他来说,不失为一种优雅的生活新体验。去北京他都会带着自己的心爱的球杆,忙里偷闲,驱车长城脚下的华彬高尔夫俱乐部,它是纯受邀会员制高尔夫俱乐部,由“世纪球王”杰克•尼克劳斯设计的45洞高尔夫球场非常具有挑战性,因为只对会员开放,所以¾¬常可以见到老朋友。
激情与华丽的碰撞
      中午他要去参加一个商务午宴,平时他喜欢驾自己的劳斯莱斯幻影,今天也不例外。他被它的工艺和技术而折服,在都市的水泥丛林里穿梭,低调而华丽。正如它的核心理念“做每件事情都力臻完美”,这一精神也一直鼓舞着他。每当他想要放弃的时候,每天他遇到挫折的时候,每当他感到茫然的时候,汽车发动的瞬间,他就又重新给自己强劲的动力,对完美的追求,让他对自己的事业精益求精。他也¾¬常对别人说,虽然我们不可能做到百分百完美,但是我们要无止尽地接近完美。他在车内皮革上刺绣上了他的名字,还有亲自设计的烟灰缸,最能体现尊贵至尚的定制服务,让他如愿以偿地拥有了一辆独一无二的,完全个性化的车。在平稳宁静的驾驶中,他的心也同欢庆女神一起优雅地飞翔,准备好Ó¬接所有的挑战。
      他有时也开宝马750Li4.8,有人总是说它的操控设计太复杂,显然那是为他这样精明能干的人设计的,他对这一点很有自信心。再复杂的东西,只要到了他的手里,都会乖乖地驯服。整部车的所有设施都需要耐心地去研究和体验,摸透了所有设施的功能后,就能够尽情地享受它的便利之处。他喜欢车轮那种沉稳厚重的感觉,一脚油门下去,速度反应极快,永远不会让他失望。那股冲劲,对他来说非常重要。有时候太疲倦,他也十分享受坐在后排的感觉,把方向盘交给司机,难得欣赏路边的风景,看晨练的人们,看春天吐蕊的花枝,看璀璨灯光下的夜景。
      好不容易抽出假期,开着奔驰ML500,带着家人一同驱车郊外去看油菜花,大片大片灿烂的金色花田,让人仿佛嗅到了泥土的芳香。纯净清新的空气让时间也变得奢侈起来。它的确是一部不失体面的豪华越野车。冬天的时候,驾车北上,看飘雪的村庄,堆一个雪人,重温童年的乐趣。在商海浮浮沉沉,保持一份孩童般的纯真,是一件难能可贵的事情。在他家里的车库,还有一部保时捷911,简约中蕴含着无限爆发力,霸气十足。他的太太非常喜欢它的“全功能电调跑车椅”,不论你的体形高大,还是娇瘦,都能够调整出最合乎自己理想的驾驶姿势,能够畅意享受每一段路途中所赋予的刺激与欢愉。疾驰在沪杭高速上,到西湖一览烟波柳浪。而平时他喜欢自己擦车,这些车就像他的大玩具一样,每一次触摸,都可以感受到那无可挑剔的高级质感。
      在赢得了第一笔大业务时,他给自己买了一款½¬诗丹顿纵横四海系列两地时间玫瑰金表,犒劳自己。他喜欢它的设计,是那种能够历¾¬数十年也不会落伍的¾¬典。那只表戴了很多年,有了一种难以描»¬的感情。那只表记录从创业开始,到步入正轨的分分秒秒。无数个徨的夜晚,是那只表督促着他前行。时间一分一秒地流逝,岁月不等人,岂能到了白头才空嗟叹。直到现在,很多时候,很多场合他还戴着这款表,庄重而尊贵。因为他非常热爱运动,常打网球,或者到篮球场上一展身手,别看四十多岁的人了,一到运动场上,精神头活像二十多岁的小伙子。太太在他四十岁生日的时候,送给他一款百达翡丽Nautilus5712/1A全刚的表,很适合他这种热爱运动的人。那天太太对他说,希望从这一天起,他可以在拼命工作的同时,多一些时间来享受生活,希望那块表能陪伴着他,记录快乐休闲的时刻,保持健康的体魄,才是前行最好的保障。四十不惑,他开始真正明白人生的意义,追求快乐的生活。扬帆出海是他最近迷上的运动,准备和商场上志同道合的朋友组织一个帆船队,是这块表陪伴着他。上次去瑞士滑雪,他也戴着它。
      他把明天的商务谈判的资料都整理好了,太太给他端来了绿豆汤,这是他最喜欢的,清热解属,小时候妈妈一到夏天,就会煮给全家人。在他工作的时候,太太已¾¬把衬衫和领带都烫好。他起身伸了个懒腰,看着窗外的繁星,觉得胜券在握。他决定明天戴那块劳力士典型的金银配,高贵典雅,戴上它有一种不言而喻的自信。当初买下它,还因为它有着很高的收藏价值,很多喜好钟表的人都会首选劳力士。这些年自己在外面打拼,多亏了太太在背后的支持,她在照顾家的同时,还继续着她的漫»¬事业,她是个浪漫天真的人。每每看到手上的TiffanyLegacy钻戒,就想起了结婚的时候,当太太把戒指套在他手指上的那一刻,这是爱的盟约。外面世界的诱惑太多,但他心里只有一个人,那个喜欢话剧着漫,携手同游罗马的人。今年是他们结婚十周年,虽然也有磕磕碰碰,但生活依然甜蜜地进行着。从牵手步入婚姻的殿堂,到儿子的出生,从创业的步履维艰到今天的事业斐然,飞景流年,一幕一幕浮现在脑海里。
      精神之贵更为重要
      我们在这里只是对新贵族的典型消费作了一个形象的描绘,相信在北京的星河湾,广州的汇景新城,杭州的东方润园,还有其他众多城市的豪宅区里,生活着许许多多的新贵一族,他们如雨后春笋般地涌现出来。在消费模式上有着不同点,也有着相似点,如都在一线城市拥有一套以上的豪宅,他们也喜欢在香港置业等。这里所描绘的是新贵族的一次性消费,已达到7800多万,占到总消费的94.5%。我们所谓的“贵”,不是仅仅指价格之贵,消费之慷慨,我们更多关注于精神之贵,对生活品质的精致追求。毕竟中国的新贵族们还在学习如何成为真正的贵族,了解品牌消费背后的意义,而不是只知道用令人咋舌的消费,来区别不同的社会归属。我们明白在了解那些昂贵的数字之后,文化精神比它们更为重要。